С 5 января 2023 года компания Asus намерена повысить цены на некоторые свои продукты. Основной причиной этого шага стали значительно возросшие издержки на оперативную память и накопители, спрос на которые вырос в связи с развитием искусственного интеллекта. Asus следует примеру Dell, ранее объявившей о повышении цен на компьютеры до 30%, а также компании Framework, увеличившей стоимость модулей памяти и прекратившей продажу некоторых комплектов оперативной памяти.
Как отметили аналитики TrendForce, Asus становится одной из первых компаний, открыто объявивших о корректировке цен в сегменте ПК. Ожидается, что рост цен на память негативно отразится на рынке персональных компьютеров, что может привести к снижению поставок ноутбуков на 5,4–10,1% в годовом выражении. Аналитики IDC также подтверждают, что в умеренном сценарии падение поставок может составить около 5%, а в худшем случае — до 9%.
Ранее, в середине 2025 года, появились первые слухи о дефиците памяти, и TrendForce предсказывала рост цен на DRAM до 45%. Однако фактический рост оказался значительно выше: к началу ноября цены на DRAM увеличились на 171%, а стоимость NAND-памяти к середине декабря возросла на 246%. В связи с этим эксперты рекомендуют не откладывать обновление оперативной памяти или SSD, если это необходимо, а в противном случае продлевать срок службы текущего оборудования.
Производители ПК ищут пути смягчения удара по покупателям, предлагая компьютеры без установленной оперативной памяти и призывая использовать имеющиеся модули или искать более выгодные предложения. Возрос интерес к устаревшим платформам, таким как AMD AM4 для памяти DDR4, что дало новую жизнь процессорам Ryzen 7 5800X и 5800XT.