Тим Суини, генеральный директор Epic Games, выразил мнение, что игровые магазины, включая Steam, не должны вводить маркировку для игр, разработанных с использованием искусственного интеллекта. Свое утверждение он опубликовал в ответ на пост в социальной сети X, отметив, что такая маркировка не имеет смысла, а ИИ вскоре станет важной частью игрового процесса разработки. Суини подчеркнул, что необходимость маркировки ИИ актуальна лишь для художественных выставок и лицензионных рынков цифрового контента, где важно понимать авторские права.
Valve, в свою очередь, в начале прошлого года обновила свои правила публикации ИИ-контента, разрешив разработчикам создавать игры с применением ИИ, но при этом требуя раскрытия информации о технологии. Это изменение стало значительным шагом вперед по сравнению с более осторожной позицией компании ранее.
Согласно отчету Totally Human Media, в июле 7% игр на платформе Steam указали на применение ИИ, в то время как годом ранее этот показатель составил лишь 1,1%. Также с ноября прошлого года инди-платформа Itch.io требует от разработчиков указывать, использовали ли они генеративный ИИ. Генеральный директор Nexon, Джунгхун Ли, добавил, что каждая игровая компания уже использует ИИ, комментируя недавний скандал вокруг Arc Raiders, где нейросети использовались для озвучивания персонажей. Суини заключил, что ИИ значительно повышает производительность труда, а его оценки варьируются от положительных до отрицательных в зависимости от политических взглядов.